Quote im Feed: Die ARD will noch mehr Platz in Ihrer Timeline!

Die Bundesländer wollen Plattformen wie YouTube und Instagram vorschreiben, dass mindestens jeder fünfte empfohlene Beitrag von „vielfaltsfördernden“ Medien stammt. Die ARD begrüßt den Plan ausdrücklich. Wie eine am 9. November 2026 veröffentlichte Medienanfrage zeigt, reicht er dem Senderverbund aber noch nicht.

Der Algorithmus bekommt einen Aufpasser

Grundlage ist der Diskussionsentwurf zum zweiten Teil des Digitale-Medien-Staatsvertrags. Die Rundfunkkommission der Länder hat das rund 186 Seiten starke Papier am 16. September beraten und Ende September veröffentlicht. In einem Formulierungsvorschlag heißt es, dass „mindestens bei jedem [fünften]“ Beitrag ein Angebot „mit vielfaltsförderndem Mehraufwand“ zum Zug kommen soll.

Weil die Zahl in eckigen Klammern steht, ist sie noch nicht endgültig. Als Vorbild dient Medienberichten zufolge die Werbung: So wie Anzeigen im festen Takt im Feed auftauchen, soll der Algorithmus regelmäßig auf einen reservierten Pool zugreifen. Offen ist noch, ob das nur für Information und Bildung gelten soll oder auch für reine Unterhaltung.

Gleiche Regeln für alle? Nicht ganz

Der Haken liegt im Detail. Private Medien müssen den begehrten Status bei den Landesmedienanstalten beantragen. ARD, ZDF und Deutschlandradio bekommen ihn laut Entwurf automatisch. Bislang trugen nach Berichten unter anderem n-tv, RTL sowie die Nachrichten-Apps von Welt und Bild das bisherige Siegel „Public Value“.

Die Gebührensender sind also gesetzt, alle anderen müssen sich bewerben. Für viele Beobachter ist das eine bemerkenswerte Schieflage.

Die ARD applaudiert und will mehr

Auf Anfrage zeigt sich die ARD begeistert:

„Den Ansatz, auch die Auffindbarkeit von Einzelinhalten durch eine Quotenvorgabe zu adressieren, begrüßen wir ausdrücklich.“

Die Quote verhindere, dass die Sichtbarkeit journalistischer Inhalte allein den ökonomischen Kriterien der Empfehlungssysteme überlassen bleibe, so der Sender. Er stört sich aber daran, dass Plattformen innerhalb des privilegierten Kreises selbst auswählen dürfen. Es fehle eine Vorgabe, in welchem Verhältnis öffentlich-rechtliche und private Inhalte vorkommen müssten. Die ARD wünscht sich eine „ausgewogene Berücksichtigung“ beider Seiten.

Das klingt nach einer Quote innerhalb der Quote. Auf Nachfrage wollte sich die ARD darauf jedoch nicht festlegen: Es gehe ihr weniger um „starre Quoten“ als um Meinungsvielfalt. Eine feste Zahl zu nennen, halte man nicht für zielführend, weil das angemessene Verhältnis je nach Plattform und Nutzung unterschiedlich ausfallen könne. Erst eine Vorgabe vermissen und dann keine nennen wollen: Konsequenz sieht anders aus.

Kritiker sprechen von „sanfter Zensur“

Der Frankfurter Wirtschaftsprofessor Christian Rieck spricht Medienberichten zufolge von „sanfter Zensur“. Seine Sorge: Bevorzugte Anbieter könnten kleine, unabhängige Kanäle aus den Empfehlungen drängen. Eine feste Quote für bestimmte Absender habe er in keinem anderen Land gefunden.

Dahinter steht eine Grundsatzfrage. Wer entscheidet, was „vielfaltsfördernd“ ist? Ein Status, den Behörden vergeben, lenkt am Ende, was Millionen Nutzer auf dem Handy sehen. Die Bürger bezahlen den öffentlich-rechtlichen Rundfunk ohnehin über den Pflichtbeitrag. Künftig sollen sie ihn auch noch dort serviert bekommen, wo sie bisher selbst ausgewählt haben.

Wie es jetzt weitergeht

Bis zum 13. November können Unternehmen und Bürger Stellungnahmen bei der Rundfunkkommission einreichen. ZDF und Deutschlandradio kündigten an, sich zu äußern, nannten aber keine Inhalte. Danach werden die Eingaben ausgewertet, und die Kommission muss sich auf einen Text einigen. Diesen müssen die 16 Regierungschefs der Länder unterschreiben und alle 16 Landtage ratifizieren.

Einen Zeitplan gibt es nicht. Gemessen an früheren Medienstaatsverträgen könnte das Verfahren bis zu zwei Jahre dauern. Bis dahin bleibt Zeit für eine Debatte, die längst überfällig ist: Wie viel Bevormundung verträgt ein mündiger Bürger in seinem eigenen Newsfeed?